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70%以上陶瓷来自中国 瓷器大国缘何难觅高端品牌

  国内工艺美术行家李游宇认为,中国日用瓷器固然在材质和制作方面丝毫不失神外国产品,但是在设计上还有肯定的差距,真实既懂陶瓷设计又有市场认识的设计师奇缺。

  中国生产了全世界70%以上的日用陶瓷和超过一半的瓷砖与卫浴陶瓷,但真实进入高端瓷器市场的品牌却并不多 瓷器大国缘何难觅高端品牌

  但是,对于许多外埠游客来说,他们在选购那些风格多样的瓷器时却犯了难:“异国专科人士介绍,单凭肉眼根本望不出瓷器品质的益坏”“满大街的瓷器品牌许多却异国著名的品牌”……

  中国陶瓷产业的品牌在那里

  产品多多却难做选择

  瓷器曾是中国最主要的文化符号之一,16~18世纪,欧洲各国皇室每年都要消耗大量金钱购买中国瓷器,中国瓷器在那时成为只有宫廷与上流社会才用得首的糟蹋品。此后,随着制瓷业工业化进程和西方制瓷产业的发展,中国的高端陶瓷市场最先遭遇外国品牌的“逆攻”,“出海”的陶瓷又难以进入全球高端市场。

  白银陇烨陶瓷有限公司董事长张明国将陶瓷幼镇建设望作是“以最幼的投入换回来最大的效率”。正本清淡的陶瓷生产添工企业,现在已成为孩子们学习陶艺的实践场,清淡老平民的旅游息闲的娱笑场。

  从发展自立品牌到形成完善的产业集群,从产品经营向品牌经营,从来样添工到自立设计,中国陶瓷产业正从重数目重周围向重品质重品牌转折。

  走在景德镇的大街上,陶瓷工艺品随处可见,琳琅满现在标瓷器摆放错落有致,古色古香的瓷器用品无所不有,让人眼花缭乱。

  现在,“陶瓷 旅游”已经成为国内多地发展陶瓷产业的远大选择。除了广西以外,深圳的喜欢瓷谷、白银平川陶瓷幼镇等陶瓷幼镇也纷纷开园迎客,吸引了不少游客前去学习体验陶瓷文化。

  10月18日,第15届景德镇中国陶瓷博览会在江西景德镇开幕,依托“千年瓷都”这一金字招牌,景德镇瓷博会已成为全世界最具影响力、号召力的陶瓷交流平台之一。中国陶瓷工业协会副理事长浦永祥外示,近年来,中国的高科技陶瓷产值每年表现两位数的高速添长,在航空航天、军工、电力、高端制造业等周围已经得到普及行使。

  然而,瓷博会之外,在景德镇购买平时瓷器产品的游客却往往面临着“产品多多却难做选择”的困扰。

  有关数据表现,现阶段,中国生产了全世界70%以上的日用陶瓷和超过一半的瓷砖与卫浴陶瓷。从产量上望,陶瓷大国的称号无可争议。

  在今年公布的广西第一批特色幼镇名单中,位于玉林市的北流陶瓷幼镇榜上著名。这个由广西三环企业集团股份有限公司投资打造的陶瓷产业集群,集高档陶瓷生产平台、陶瓷研发平台、日用陶瓷贸易物流平台于一身,包含陶瓷博物馆、世界陶瓷之窗、全自动生产线、产品体验馆等项现在内容。自从这边开展文化旅游项现在以来,前去这边进走陶瓷文化学习及陶艺体验运动的游客络绎不绝。

  自有品牌也在积极走向国际市场。例如,华光陶瓷在全国一线城市高端商场站稳脚跟后,立马将眼光转向国际市场,开展国际竞争。华光骨质瓷进入美国高端家居用品连锁商场后,价格直逼欧洲著名的陶瓷品牌。产业模式和发展手段的转折,极大促进了中国陶瓷产业的转型升级。

  曹玥

  德国瓷器品牌Meissen全球CEO Tillmann Blaschke曾公开外示,欧洲瓷器深受中国影响,但在高端品牌打造上,不光必要具有稀奇基因的历史文化传承,更必要与时俱进的创新设计与专一的经营。行为欧洲第一家制瓷工厂,Meissen不光保存有建厂300多年来一切的模具,也在为当代生活创造崭新的题材,并随着时代变化赓续转折商业模式,开展多元“跨界”经营。

  苏同强认为,中国的陶瓷企业答该适宜陶瓷产业向陶瓷文化创意产业的转折趋势。

  有关原料表现,在美国中档陶瓷市场上,一套20头(件)的陶瓷用品,日本产品的价格为80~300美元,中国的仅有13~34美元,单件创汇平均仅有0.32美元,远矮于0.87美元的世界平均出口创汇。

  即便中国已成为瓷器出口的第一大国,但真实进入高端瓷器市场的品牌却并不多。对于许多消耗者和瓷器喜欢益者来说,拿首高端瓷器产品,他们更多会想到来自英、德、日等国的瓷器品牌。

  一向以来,议定各栽渠道贴牌出口,中国陶瓷保持着“价廉”的上风。不贴牌,亏损客户;贴牌,自有品牌输出占比就少。“走量走价但不走品牌”的发展模式在肯定程度上增补了中国陶瓷品牌进入国际市场的难度。在这栽情况下,贵为制瓷大国的中国却非瓷器强国。

  除了“陶瓷 旅游”,有些地区还议定产学研结相符、“公司 做事室”的经营模式,有效带动了陶瓷文化创意产业迅速发展。

  华光陶瓷董事长苏同强外示,雀巢咖啡广告中的红色咖啡杯的生产商是华光陶瓷的一家相符资公司,但大无数人并不清新这只杯子的生产商,华光陶瓷的品牌价值也就在贴牌中被无视。“国际著名品牌望重的是吾们的制造程度,而吾们则要补品牌短板。”

  据晓畅,现在,世界顶级的糟蹋品瓷器品牌大多来自欧洲,诸如英国的皇家道尔顿、德国的Meissen、丹麦的皇家哥本哈根、法国的GIEN等瓷器品牌。在被称为“瓷器故乡”的中国,来自欧洲的瓷器品牌同样具有抢眼外现。以2016年为例,吾国各类陶瓷出口2126.7吨,出口总额165.06亿美元;陶瓷进口12.8万吨,进口总额6.07亿美元。其中,吾国进口陶瓷的单价是出口陶瓷单价的6倍多余。

  以景德镇为例,现在有约3万人来到景德镇务工成为“景漂”。但令人不测的是,按照景德镇市人社局的有关数据表现,截至2017年,该市经人社部分认定的陶瓷类高技能人才只有近4000人,90%以上生产手工陶瓷茶器和艺术装饰瓷的企业存在缺人情况。

  向文化创意产业转折

  一份关于2017年中国陶瓷走业发表近况及发展趋势的分析通知表现,在国际日用陶瓷市场中,真实以国内企业自有品牌出售的陶瓷成品为数甚少,国内产品与发达国家的差距主要表现在产品设计、文化创意和产品品质等方面。

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